Sites e portais produtores de desinformação são cada vez mais comuns atualmente e um dos motivos que explica a viabilidade de seu modelo de negócios é a automatização algorítmica na seleção e exibição de anúncios publicitários. Com audiências crescentes, tais portais figuram como espaços disputados e valorizados, recebendo em suas páginas anúncios de grandes marcas e de alto valor. O presente artigo busca identificar uma possível solução para mitigar os ganhos de sites com publicidade baseada em mecanismos de micro direcionamento e automatização algorítmica. Como resultado, conclui-se que uma resposta regulatória capaz de criar mais transparência para os anúncios algorítmicos, contribuiria para realinhar os incentivos dos anunciantes, reduzindo sua disposição de expor sua marca em sites desinformativos.